企业网络营销最常犯的10种错误

环球畅货行销团队在经历了数十个年头后，经历过台湾网路启蒙时期、1999年的网路泡沫化到现在网站林立的阶段，并且在服务过了上千家厂商后，我们可以列出10种企业最常犯的错误，而这些错误将会造成企业的网络营销完全失效，投资报酬率几乎等于零。

网站结构设计没有符合一般标准的W3C
网站设计以老板的需求为需求
网站用动画或图片取代了整个网站
首页没有清楚的导览连结及描述
网站使用复杂的框架(Frame)结构
网站核心内容没有正确关键字词
网站使用速度缓慢的国内主机(尤其以外销为主的网站)
网站系统外架设了一道深不可测的防火墙
网站没有依据程序正确登录搜寻引擎
与用途不明的网站做交互连结

1. 网站结构设计没有符合一般标准的W3C

W3C所强调的技术范畴，包含了HTML、XHTML、CSS...等关于网页结构设计时所使用的技巧，目前也有许多工具可以针对XHTML1.0及CSS进行一些检测，来协助工程师或设计师察看网站的问题。

一般而言，越符合W3C的结构，在搜寻引擎上的效果会增分许多，但并非绝对，因为符合W3C只是便于加速让搜寻引擎了解每一个网页的内容为何，才有机会让网页被搜寻引擎推荐给全球的使用者。

所以，网站如果以符合基本的W3C结构，网站才有机会在各大搜寻引擎中出现。

2. 网站设计以老板的需求为需求

笔者在演讲时经常询盘着一件事“网站设计好了之后，80％的使用者会是谁？”

在2007年的时候，笔者与美国Google Inc.的大中华区讲师一起在台湾巡回演说时，也曾询盘这个问题，许多客户都花了许多费用制作了非常引人注目的动画，说这样才可以代表企业的形象。但对于国际买主真的是如此吗？

“当您正在找寻一样想要采购的产品时，请问会愿意等待美丽的动画播放完毕的，请举手！”
我与Google讲师一同询盘着台下四百多家中小企业，结果，当时没有人举手。

“那么，目前贵公司网站现在有美丽动画的请举手！”我们继续追问着...，
结果，当然也是没有人举手，但是看到很多老板的嘴巴张的非常大，非常讶异之感。

尾声后，许多企业老板懂了，网站设计80％是要给潜在的新买主浏览的。一个正在找寻资料的买主到了一个网站后，绝大多数看到有动画后，第一个动作都是想要跳过动画，那么设计一个网站为何要增添买主的困扰呢！

3. 网站用动画或图片取代了整个网站

延续着前一章的话题，整个网站都是动画，对国际买主来说，都是困扰。

根据调查，绝大部分的国际买主最想要在网站获得资讯是“清楚的报价”、“清楚的产品介绍”、“资料下载”、“商品的分析比较”、“案例分享”...等。您是否有发现，在这之中并没有网站的外观、视觉的设计。

另外一个比较严重的问题是，当您用以动画或图片来取代整个网站时，您的网站对搜寻引擎来说就是“档案”而已，没有任何有用的资讯可提供给搜寻引擎判断，所以搜寻引擎更不会推荐给他们的使用者，也就是您的网站不容易遇见潜在客户。

4. 首页没有清楚的导览连结及描述

一个网站的首页是最重要的一页，其应该要具备以下内容：

公司名称及简介 (必须为文字资料)
清楚的Menu导览 (有连结至其他网页单元)
形象图片 (非满版图像，仅点缀之用)
联络资料 (不是用图片显示，必须为文字显示)
版权宣告 (不是用图片显示，必须为文字显示)

您可以用本站所提供的“搜寻引擎模拟器”来检查您是否有清楚的文字资讯或连结资料。

5. 网站使用复杂的框架(Frame)结构

使用框架(Frame)网页 - 就是运用HTML中的Frame标签，最容易辨识的网站有使用框架的方式就是浏览网站的过程中，其浏览器上面的“网址栏位”都没有改变。(如需了解HTML的FRAME标签，请查阅本站的HTML语法教学)

许多资讯服务或网页设计公司，会用比较省事的Frame框架来设计网页，这不仅会造成搜寻引擎不知道哪一页才是重点，并且在抓取的过程中，也分析不了主要内容为何，最后导致网站所获得的网站品质分数过低，网站想要被搜寻引擎推荐的机会就少之又少了。

所以，使用框架的网站，往往不容易从搜寻引擎广大的使用族群中获得人潮。

6. 网站核心内容没有正确关键字词

网站如果没有使用正确得关键字词，那便表示“您不想让潜在客户找到贵公司网站，浏览网站的重要资讯”。

如果您不知道如何挑选关键字，在本站中有一篇关于“关键字挑选技巧大公开”的文章可以提供您参考，其主要目的就是用来协助企业要懂得挑选及使用正确关键字，对有真正需求的关键字来进行网路推广，无论是“SEO搜寻引擎排名”或是“关键字广告”，您才有机会从网路上获得商机。

笔者分析过的网站可能已经超过上万个网站，依据经验几乎有将近70%的网站，在网站中根本找不到正确关键字，也就是符合买主心中会想到、会在键盘中输入的关键字。这意味着有许多的网站设计公司都只强调视觉，过度强调视觉设计，而忽略了一个网站如果是不容易被买主找到的，那么做得再美丽动人也是一点用处都没有，只能企业内部员工或伙伴用来欣赏而已。(立即用搜寻引擎模拟器检查您的网站是否有正确关键字)

因此，网站没有使用正确的关键字所代表的意义就是“别人根本找不到您”。