如何正确挑选关键字．关键字技巧大公开 - 环球畅货为您分析最新网络营销市场

如何挑选关键字？关键字挑选技巧分享！

您购买的网络营销，关键字是否正确了呢？

绝大多数人在搜索引擎中找寻资料时，都是先想好一些关键字词，然后才会在搜寻引擎中输入关键字来找寻相关资料，并且还会不断变换关键字来缩小要找寻的范围。因此...

关键字指的就是

(1) 贵公司或商品资讯有直接关联的重要字词
(2) 国际买主或潜在客户群所使用的重要字词

上述中，如果您在(1)与(2)所列出的关键字都‘必须完全等于’，那恭喜您，您已经挑对了关键字了；反之，如果没有，甚至不知道正不正确，那么您可以往下阅读，或者直接与我们联系。

然而，挑选正确的关键字亦是一个网站在登录过程中最基本也是最重要的一门学问。但确立一个正确的关键字词并非一件轻而易举的事，因为必须考虑的因素太多，基本上都必须掌握到以下原则：

关键字必须与您的网站内容有关。
关键字必须要有人搜寻量。
词语之间组合排列必须符合搜索引擎的规则。
尽量避免过渡重复使用关键字，以免被误判为内容作弊。
不要挑选与网站完全无关的关键字。

如果您还是不知道如何挑选正确的关键字，欢迎联络已经通过Google GAP认证的环球畅货行销团队来为您服务。

所以，如要在众多因素思考下，要选出正确的关键字是绝对需要下一番工夫的。

选择关键字词的暖身运动

什么是类似关键词，什么又是正确关键字词呢？
您不妨先参考以下方式，先做个脑力激荡，并且记录下脑中所浮现出的字词。

关于商品或服务，您都怎样称呼？
向客户介绍商品时，我最常用哪些字眼来介绍呢？
客户看到了我的商品或服务时，他们都直接用哪些字词来称呼呢？
在自己的DM上，产品名称与服务名称现在是用哪些字词呢？
同业他们都使用哪些字词呢？

■ 选择正确的关键字词

于网络营销这领域来说，挑选正确的关键字当然必须与自己的产品或服务所用的常用关键字有关。千万不要听信使用毫不相干的热门关键字词就可以吸引更多访问量的不正确宣传，那样做，只会让搜寻引擎认为您是故意的而且失去原有意义，并且导入对象完全不对；因为搜寻引擎不会推荐及引用不相关的网页资讯给他们的广大的使用族群。

举个例子来说，卖运动鞋底的厂商认为找“Michael Jordan”的相关资料，会对他生产的原物料就会感兴趣？答案是当然不会。当然有时必须承认，这种作法的在短时间内可能可以暂时提高网站的访问量，但今天您目的是销售产品提升业绩，那么用不相关的字眼引进了不相关的潜在买主，这样的行为其实就是一种作弊行为，这种行为是很容易被各大搜寻引擎列为黑名单网站，容易被许多人举发，迳而将您网站的所有资料删除掉，此外亦会造成潜在客户产生不良的负面映象。

再举个例子来说，卖大众在使用的全球定位装置厂商，认为找“GPS”的客户，会使用的是全名“Global Position System”来搜寻资料？答案是当然也是不会。因为GPS已经是通用字眼了，所以应该朝GPS相关关键字词去设定目标关键字，最常被使用来验证关键字是否正确的工具就是两大搜寻引擎所提供的“关键字建议工具”，便可以验证该关键字究竟有没有需求。以这个例子来说，使用Google的关键字推荐工具，就可以立即知道GPS每个月平均约有20,400,00次的搜寻量，其相关高度使用关键字词为GPS Phone, Wireless GPS, Navigator GPS, Portable GPS...这些字眼才是正确的关键字。如果您的搜寻引擎最佳化(SEO)服务厂商对您推荐了Global Position System, Global Position System Manufacturers, Taiwan Global Position System Manufacturer...等字眼，那么您应该立即转身离开，因为这些字眼连搜寻量都没有，换句话说，因为世界上用这样的关键字作为网页内容的，可能就贵公司这么一家，那当然就会有排名，而且还可能是排在第一名，但客户群大概就是贵公司的内部人员并不是潜在客户，所以根本无法带进正确流量的。

在国内有许多不肖的SEO或关键字广告公司都会建议客户购买有Taiwan, Manufacturer, Factory...等关键字字词，如果这些字词根本就是毫无搜寻量的话，那么贵公司既使再投入数百倍的广告行销预算，相信都会付诸流水且毫无所获的，这是一个非常重要的关键点。然而根据我们过去的经验，这样夸张的情事却一直在发生，最后厂商只认为网络营销没有效用，但却没发现，那是因为没有找对方法、没有找对厂商之故。

设定目标关键字

挑选关键字词时有一点要特别注意，就是避免使用‘广泛词语’及‘集合名词’作为主要关键字，而是要根据你的业务型态或产品种类，尽可能选取具体的词意。例如一家潜水衣的制造商，“Diving Tools”并不是合适的关键字词，而“Neoprene Clothes”才是明智的选择。

有人会问，既然“Diving Tools”是集合名词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不用？我们不妨拿Diving Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然高达百万以上（实际数字为8,760,000），也就是说要打败的网页有近8,760,000页！想在这么多的网页中当中脱颖而出，被Google及Yahoo直接推荐出来，那几乎是“不可能的任务”。

当潜在客户那么面对这么多的资料，聪明的客户不会想在八百多万笔中慢慢地找寻资料的，他们一定会再输入更精确的关键字词来找寻真正要的资料，比如说再增加一个功能性或材质性描述等。所以，您自己在找寻资料时，是不是也会如此呢？如果您是，那客户怎会不知道呢？！

相反地，“Neoprene Clothes”项下的搜索结果则少得多（641,000个），你有更多的机会排在竞争者的前面，而这也是潜在买主所想的，他们也是想要缩小范围找到想要的东西。

但各位别忘了多多利用搜寻引擎提供的关键字建议工具来查询关键字的搜寻趋势，以这个例子来说，Neoprene Clothes在Google每月平均搜寻量也是比Diving Tools还多出数倍，所以可以看的出来，客户的想法会改变的，不是一直使用广泛词与或集合名词来找资料的。如果您使用了一组世界上不会使用的关键字，那么该网页排名在第一页第一名也是不会有任何价值的，因为关键字无人再使用，所以这样的搜寻不会发生，所以这样的搜寻第一名结果是不会发生在买主面前的。

选用复数的关键字

选择关键字的原则要把握遇到可数名词就尽量选择复数，例如“Neoprene Clothes”就会比“Neoprene Clothe”被找寻到的机会多一些，因为在搜寻引擎打“Neoprene Clothe”都有可能会找到“Neoprene Clothes”与“Neoprene Clothe”，反之打入“Neoprene Clothes”，却反而找不到“Neoprene Clothe”。

快速寻找关键字词技巧

作为企业领导者，当然是最了解自己企业情况的人，所以您总是能快速找到最能反映自身企业商品特点的关键字词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨来到搜索引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键字词，您也许可以从中得到启发。

或者，您可以借助一些关键字挑选工具，找出相关联的关键字词并且跟您的竞争对手的网页做个比较，取出适合的关键字词。另外，藉由关键字挑选工具有时候也可以帮助您找出潜在买主一直在使用却被您忽略的关键字呢！

去除无意义的介系词或连结词

这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的字词，比如“a”、“the”、“and”、“of”等等。搜索引擎碰到这些词时一般都会直接过滤掉。因此在关键字黄金比例中(搜寻引擎仅会接纳一定长度的关键字数)，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。（如想验证上述规则，你可以试着在搜索引擎中以“day and night”查询。你会发现结果中单词“and”虽与搜索条件匹配，但并未以粗体字显示，说明它被忽略掉了。）

不要重复使用一样关键字词

很多人认为如果关键字一直重复的次数越多，网站被找到的机会就越大。其实搜索引擎早就意识到了这样不正当性做法，因此很多时候，这样的作为并不能达到效果，还有可能被搜寻引擎处以极刑，列入黑名单——永远将你的网站资料删除，找也找不到了！所以不要刻意过分重复某个关键字词，在使用关键字词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。在笔者过去与Google员工一起所举办的研讨会中，便已经说明黑名单的范围将可能会包含公司名称、公司电话、统一编号、地址、经营者、网址、电子邮件...等作为过滤条件，换句话说，只要被列入黑名单，那么该公司有许多资料都会从搜寻引擎中消失，且是永久消失，不接受重新登录。

以上就是选择关键字的重要观念，希望这些观念可以协助您找出与您企业息息相关的关键字词。现在把你脑中的词句都写下来，因为这些将成为日后重要的关键字，所以，现在请挑出最正确的关键字并找最具经验的环球畅货行销团队来为您服务。

如果您觉得国际网络营销一直无效，那么请立即与我们联系，我们将由拥有10多年网路经验的资深顾问为您仔细研判、分析及解说。