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SEO搜尋引擎最佳化或網站排名行銷為何會無效


SEO搜尋引擎最佳化就是利用搜尋引擎技術為企業提升排名,然而現在有許多企業都覺得一點效果都沒有,網路公司提供的報表都說是第一名,但就是沒有人潮呀!其實,往往原因都是發生於 1.沒有事前好好分析網路市場; 2.選錯了關鍵字; 3.選錯了平台,最嚴重的是不斷的用錯的方式最搜尋引情形消,反而扼殺了企業的商機...

SEO搜尋引擎最佳化或網站排名行銷會無效?

SEO搜尋引擎之自然搜尋結果點擊率搜尋引擎最佳化,有人又稱為搜尋引擎優化、自然排序行銷或網站排名等衍生名詞,無論怎麼稱呼,其實都是在進行對搜尋引擎的有效參數進行網頁或網站系統的調整,以滿足搜尋引擎所需要的內容或控制排名因子來不斷獲得排名的提升。

SEO搜尋引擎最佳化排名因子中最重要的就是「點擊率

點擊率是搜尋引擎認為最無法以人為操縱去改變的一項控制因子。可別以為透過一些點擊機器人或Proxy點擊器就可以獲得點擊率,如果您的配合廠商有這樣的行為,請務必提早與之結束合約,因為那將有可能使您的企業網站在一夕之間完全消失,且是永久刪除並列入黑名單中。

點擊率所參考的次因子還有很多,例如:點擊時間、點擊來源IP、點擊頻率、點擊後瀏覽時間、點擊後立即返回率、點擊次數....等,這些都會被列入點擊率的參考,這也是點擊率最無法作弊的地方。

既然SEO搜尋引擎最佳化排名中的「點擊率」那麼重要,那麼就要看「點擊」的整個發生過程,才能判斷您的SEO搜尋引擎排名會不會有效:

  1. 買主到搜尋引擎輸入一個關鍵字,這個關鍵字我們稱之為「買主有效關鍵字」。
  2. 在「買主有效關鍵字」的搜尋結果中,您最好能在前1-5頁中就出現,因為第5頁後結果,被搜尋的機會趨近於零。(所以搜尋引擎都會致力於前面幾頁的檢索準度上)
  3. 在搜尋結果中,陳列的資料是不是買主心中在意的資料或是能吸引他的網頁簡介及標題。
  4. 買主因為網頁簡介及標題,決定點擊進入察看。
  5. 買主進入網站後,至少要停留一定時間以上,才稱之為「有效點擊」。

整個點擊過程中,如果SEO都執行正確,才會產生「有效點擊」或「有效拜訪」,那麼SEO最基本的第一步「挑選正確關鍵字」,您做對了嗎?

SEO搜尋引擎最佳化排名會無效,最多人犯的錯誤就是「挑錯關鍵字」

在 上個章節裡,如果點擊過程中,您所使用的「關鍵字」,海外買主壓根就不會使用,那便表示您所使用的關鍵字是「無效關鍵字」,換句話說,您的「無效關鍵字」 根本不會產生「搜尋行為」。所以當企業還在沾沾自喜自己擁有排名第一名的時候,其實已經流失了許多機會了,更嚴重的事,這一次的行銷預算全部付諸流水,毫 無價值可言。

如何挑選正確關鍵字? 可參考本站顧問所分享的文章 - 關鍵字挑選技巧分享

常見坊間不肖SEO搜尋引擎最佳化服務之欺騙手法大公開

坊間正充滿著許多不專業的一些網路公司,他們都並沒有經過Google的正式教育訓練,便來跟您高談闊論,保證一定可以獲得良好排名,今天要教導各位的是如何分辨這些公司究竟專不專業。

  1. 建議貴公司使用無效關鍵字
    最常見的就是把您的「有效關鍵字」加上「Manufacturer」、「Taiwan」、「Factory」、「Asia」...等,通常加上這些字眼後,每月平均搜尋量都可能會趨近於零,換句話說這些字眼是「無效關鍵字」,這些字的搜尋行為也不會發生。
  2. 使用之「有效關鍵字」,每月平均搜尋量(Approx Avg Search Volume)過低
    現在有些搜尋引擎有提供每月關鍵字平均搜尋量可供查詢,例如 「Google的關鍵字工具」 或稱之為「Google流量估算器」,就可以查詢到最近12個月內的平均搜尋量,如果當您使用的關鍵字之全球平均搜尋量少於1000次,那麼就可以算是用錯關鍵字了。
  3. 修改整個網頁變成了解釋專有名詞
    這些公司想要加重關鍵字的使用次數來獲得排名,所以會不斷去寫解釋名詞,來增加篇幅,但這是沒有用的,因為買主要的資料並不是解釋名詞,解釋過多,有時後反而會讓搜尋引擎判斷為關鍵字堆疊,並且對實際有效訪客更是無益,更不會產生有用的點擊。
  4. 排名報表給的是台灣區的搜尋引擎排名,不是真實海外的排名
    許多人都會發現,自己的搜尋介面為中文,那麼當您在找尋英文資料時還是會出現中文資料,但在國外並不會發生這樣的事情,所以真正的排名必須是利用海外的主機來查詢,才是您真正的排名。 (工具:透過海外主機檢測您的網站排名)
  5. 製作無效報表當成功報表
    筆者曾經看過某家知名公司所提供的報表,相當令人匪夷所思。
    在報表中,他們表明了已經有上千個關鍵字都排列在第一名,我們仔細一看後,才發現,原來這些關鍵字都是「無效關鍵字」,也就是說這樣的第一名是根本不會發生的,所以當然不會產生任何效果,也不會產生有效訪客。
  6. 使用貿易平台的分類排名當報表
    根據我們行銷顧問多年的經驗,許多平台都有推出他們分類清單排名作為SEO的保證,但往往發現這樣的模式有很大的問題:一是買主找資料時,不是要進入一個 都是關鍵字的分類網頁;二是,在這樣的分類網頁中,所有的廠商大部分都會收到同樣的信件,換句話說,花大錢幫別人做生意。
  7. 使用作弊方式暫時獲得排名 (暫時,意味著網頁資料即將被刪除)
    關於「何謂搜尋引擎最佳化的作弊」,這些搜尋引擎都有做出說明,一旦查到作弊,那就是永久跟搜尋引擎說再見的時候了,也就是說,一旦作弊,貴公司資料將於網路搜尋引擎中從此消失

然而,搜尋引擎Google第一名或Yahoo第一名就會有效果嗎?

分析排名前,關於搜尋引擎行銷,您必須先思考三個問題:

  1. 我的資料應該陳列在搜尋引擎哪些關鍵字中才能被正確的潛在客群注意到?
    (Where do my listings have to be to be noticed by the right people?)
  2. 如何在搜尋引擎關鍵字查詢結果中出類拔萃?
    (What engines should I be visible in?)
  3. 在搜尋引擎關鍵字查詢結果中,所顯示的資料是描述著什麼?
    (What should my messaging look like?)

以上三點,都將決定效果的好壞,同時如要把這三點都執行正確,就必須經由專業行銷顧問團隊來協助判斷才能真正找出問題所在。(立即檢查您的網站資料)

根據調查,在搜尋結果中,會影響採購決策的順序是
搜尋引擎會影響買主採購決策的重要因素

由最新調查顯示,在搜尋結果中會影響國際買主點擊網站的因素,依序為
1) 品牌; 2) 描述; 3) 標題; 4) 排序

其搜尋結果中的點擊率分佈大約如下:

所以,在資訊爆炸的今日想要做好網路行銷,就必須先思考商品有沒有好的口碑,有好的口碑就才會有好的品牌,如果您還沒有好的口碑(品牌),那麼就應該先要有對的描述與對標題才能有機會創造新的潛在商機,要能接觸到正確的有效訪客才有機會。

接下來,再來分享幾個SEO搜尋引擎行銷中,網頁及主機常犯的錯誤:

  1. 關鍵字挑選錯誤 (如何挑選正確關鍵字)
  2. 網頁內容描述不夠 (立即線上檢查您的網站)
  3. 網頁內容描述錯誤 (立即線上檢查您的網站)
  4. 沒有正確的網頁編排
  5. 伺服器參數沒有設定正確
  6. 沒有正確的登錄搜尋引擎
  7. 用作弊的方式推廣

第1-3種錯誤是關係到訪客的感受;
第4-6種錯誤則是關係到搜尋引擎機器人抓取資料的頻率及動作;
第7種類型是最嚴重的將由可能倒是一個企業資料從搜尋引擎中完全消失。

關於搜尋引擎作弊,可參考官方資料,Google所提供的SEO說明及作弊聲明:
英文:http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35291
中文:http://www.google.com.tw/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291

關於環球暢貨的專業服務

關於「商品口碑行銷」網路口碑行銷的介紹,可至以下網頁瀏覽:
http://www.ready-online.com/Trading-Buzz-Service.html
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更多關於「網路行銷陷阱」,可至以下網頁瀏覽:
企業網路行銷最常犯的10種錯誤
常見坊間不肖服務商之SEO欺騙手法大公開
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