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SEO搜尋引擎最佳化或網站排名行銷為何會無效?

SEO搜尋引擎最佳化就是利用搜尋引擎優化技術為企業提升行銷排名,然而現在有許多企業都覺得一點效果都沒有,網路公司所提供的SEO報表都說是第一名,但網站明明就是沒有人潮呀!其實大部分的原因都是發生於 1)沒有事前好好分析網路市場、2)選錯了關鍵字、3)選錯了平台、4)最嚴重的是選錯了廠商,不斷的用錯誤的方式去執行SEO搜尋引擎行銷,反而扼殺了企業的網路商機…

SEO搜尋引擎最佳化或網站排名優化會無效?

搜尋引擎之自然搜尋結果點擊率
SEO搜尋引擎最佳化,有人又稱為SEO搜尋引擎優化、自然排序行銷或網站排名等衍生名詞,無論怎麼稱呼,其實都是在進行對搜尋引擎的有效參數進行網頁內容或網站系統的調整,以滿足搜尋引擎所需要的內容或控制排名因子來不斷獲得排名的提升。

SEO搜尋引擎最佳化排名因子中,除網站主機因素外,最重要的就是「點擊率

點擊率是搜尋引擎認為最無法以人為操縱去改變的一項控制因子。可別以為透過一些點擊機器人或Proxy點擊器就可以獲得點擊率,如果您的配合廠商有這樣的行為,請務必提早與之結束合約,因為那將有可能使您的企業網站在一夕之間完全消失,且是永久刪除並列入黑名單中。

點擊率所參考的次因子還有很多,例如:點擊時間、點擊來源IP、點擊頻率、點擊後瀏覽時間、點擊後立即返回率、點擊次數....等,這些都會被列入點擊率的參考,這也是點擊率最無法作弊的地方。

既然SEO搜尋引擎最佳化排名中的「點擊率」那麼重要,那麼就要看「點擊」的整個發生過程,才能判斷您的SEO搜尋引擎排名會不會有效:

  1. 買主到搜尋引擎輸入一個關鍵字,這個關鍵字我們稱之為「買主有效關鍵字」。
  2. 在「買主有效關鍵字」的搜尋結果中,您最好能在前1-5頁中就出現,因為第5頁後結果,被搜尋的機會趨近於零。(所以搜尋引擎都會致力於前面幾頁的檢索精準度上,甚至預先產生)
  3. 在搜尋結果中,搜尋出來的資料是不是買主心中在意的資料或是能吸引他的網頁標題(Title)與簡介(Description)。
  4. 買主因為您的網頁簡介及標題吸引到他了,決定點擊進入察看。(買主不一定會點擊搜尋結果在第一名的網頁)
  5. 買主進入網站後,至少要停留一定時間以上,才稱之為「有效點擊」。

整個點擊過程中,如果SEO都執行正確,才會產生「有效點擊」或「有效拜訪」,那麼SEO最基本的第一步「挑選正確關鍵字」,您做對了嗎?

SEO搜尋引擎最佳化排名會無效,最多人犯的錯誤就是「挑錯關鍵字」

在上個章節裡,如果點擊過程中,您所使用的「關鍵字」,海外買主壓根就不會使用,那便表示您所使用的關鍵字是「無效關鍵字」,換句話說,您的「無效關鍵字」 根本不會產生「搜尋行為」。所以當企業還在沾沾自喜自己擁有排名第一名的時候,其實已經流失了許多機會了,更嚴重的事,這一次的行銷預算全部付諸流水,毫 無價值可言。

如何挑選正確關鍵字? 可參考本站顧問所分享的文章 - 關鍵字挑選技巧分享

常見坊間不肖SEO搜尋引擎最佳化服務之欺騙手法大公開

坊間正充滿著許多不專業的一些網路公司,他們都並沒有經過Google的正式教育訓練,便來跟您高談闊論,保證一定可以獲得良好排名,今天要教導各位的是如何分辨這些公司究竟專不專業。

  1. 建議貴公司使用無效關鍵字
    最常見的就是把您的「有效關鍵字」加上「Manufacturer」、「Taiwan」、「Factory」、「Asia」...等,通常加上這些字眼後,每月平均搜尋量都可能會趨近於零,換句話說這些字眼是「無效關鍵字」,這些字的搜尋行為也不會發生。
  2. 使用之「有效關鍵字」,每月平均搜尋量(Approx Avg Search Volume)過低
    現在有些搜尋引擎有提供每月關鍵字平均搜尋量可供查詢,例如 「Google的關鍵字工具」 或稱之為「Google流量估算器」,就可以查詢到最近12個月內的平均搜尋量,如果當您使用的關鍵字之全球平均搜尋量少於1000次,那麼就可以算是用錯核心關鍵字了。
  3. 修改整個網頁變成了解釋專有名詞
    這些公司想要加重關鍵字的使用次數來獲得排名,所以會不斷去寫解釋名詞,來增加篇幅,但這是沒有用的,因為買主要的資料並不是解釋名詞,解釋過多,有時後反而會讓搜尋引擎判斷為關鍵字堆疊,並且對實際有效訪客更是無益,更不會產生有用的點擊。
  4. 排名報表給的是台灣區的搜尋引擎排名,不是真實海外的排名
    許多人都會發現,自己的搜尋介面為中文,那麼當您在找尋英文資料時還是會出現中文資料,但在國外並不會發生這樣的事情,如真要知道真正的排名必須是利用海外各國的主機來查詢,這才有可能看到所謂的真正排名 (筆者補充:在2007年與2010年,Google分別導入Universal Search與Personal Search and Local Search的技術,已經讓全世界各地的每個人都可能看到不同的搜尋結果了。)。
  5. 製作無效報表當成功報表
    顧問團隊曾經看過某家知名公司所提供的報表,相當令人匪夷所思。
    在報表中,他們表明了已經有上千個關鍵字都排列在第一名,我們仔細一看後,才發現,原來這些關鍵字都是「無效關鍵字」,也就是說這樣的第一名是根本不會發生的,所以當然不會產生任何效果,也不會產生有效訪客。
  6. 使用貿易平台的分類排名當報表
    根據我們行銷顧問多年的經驗,許多平台都有推出他們分類清單排名作為SEO的保證,但往往發現這樣的模式有很大的問題:一是買主找資料時,不是要進入一個 都是關鍵字的分類網頁;二是,在這樣的分類網頁中,所有的廠商大部分都會收到同樣的信件,換句話說,您正在花大錢幫別人做生意
  7. 使用作弊方式暫時獲得排名 (暫時,意味著網頁資料即將被刪除)
    關於「何謂搜尋引擎最佳化的作弊」,這些搜尋引擎都有做出說明,一旦查到作弊,那就是永久跟搜尋引擎說再見的時候了,也就是說,一旦作弊,貴公司資料將於網路搜尋引擎中從此消失

然而,搜尋引擎Google第一名或Yahoo第一名就會有效果嗎?

分析排名前,關於搜尋引擎行銷,您必須先思考三個問題:

  1. 我的資料應該陳列在搜尋引擎哪些關鍵字中才能被正確的潛在客群注意到?
    (Where do my listings have to be to be noticed by the right people?)
  2. 如何在搜尋引擎關鍵字查詢結果中出類拔萃?
    (What engines should I be visible in?)
  3. 在搜尋引擎關鍵字查詢結果中,所顯示的資料是描述著什麼?
    (What should my messaging look like?)

以上三點,都將決定效果的好壞,同時如要把這三點都執行正確,就必須經由專業行銷顧問團隊來協助判斷才能真正找出問題所在。

根據調查,在搜尋結果中,會影響採購決策的順序是

搜尋引擎會影響買主採購決策的重要因素

由最新調查顯示,在搜尋結果中會影響國際買主點擊網站的因素,依序為

1) 品牌; 2) 描述; 3) 標題; 4) 排序

其搜尋結果中的點擊率分佈大約如下:

所以,在資訊爆炸的今日想要做好網路行銷,就必須先思考商品有沒有好的口碑,有好的口碑就才會有好的品牌,如果您還沒有好的口碑(品牌),那麼就應該先要有對的描述與對標題才能有機會創造新的潛在商機,要能接觸到正確的有效訪客才有機會。

再來分享幾個SEO搜尋引擎行銷中,網頁及主機常犯的錯誤:

  1. 關鍵字挑選錯誤
  2. 網頁內容描述不夠
  3. 網頁內容描述錯誤
  4. 沒有正確的網頁編排
  5. 伺服器參數沒有設定正確
  6. 沒有正確的登錄搜尋引擎
  7. 用作弊的方式推廣

第1-3種錯誤是關係到訪客的感受;
第4-6種錯誤則是關係到搜尋引擎機器人抓取資料的頻率及動作;
第7種類型是最嚴重的將由可能倒是一個企業資料從搜尋引擎中完全消失。

關於搜尋引擎作弊,可參考官方資料,Google所提供的SEO說明及作弊聲明:
英文:https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=en
中文:https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=zh-Hant

如何挑選SEO搜尋引擎最佳化的國際網路行銷顧問團隊

Ready-Market行銷顧問團隊自1996年開始就已經在服務中小企業至今,一路走來遇過大大小小的網路公司,也跟著Google員工一起工作多年。現在我們就根據Google的近年來的建議以及Ready-Market多年的成功經驗,提供以下原則給您作為挑選SEO搜尋引擎最佳化伙伴的參考。

  • 詢問能否提供一些成功案例給予參考,尤其是外銷產業的案例 (如果都是國內繁體市場的案例,就可以請他們離開了)?
  • 詢問知不知道《Google 網站管理員指南》中的搜尋引擎友善原則有那些?
  • 詢問產業實際執行經驗,尤其是國際外銷市場上都服務過那些產業?
  • 詢問最重要決定的SEO成功或失敗的因素會有哪一些?
  • 詢問如何幫助企業挑選核心關鍵字,都用那些工具?
  • 詢問對方在這個SEO領域的服務經驗的多久了?
  • 詢問對方是否會對網站進行哪些變更?有沒有提供詳細建議和相關理由?
  • 詢問對方SEO搜尋引擎優化是只有執行一次?還是會有持續的建議?
  • 詢問對方是否有技術團隊在背後支援,其主要的經歷為何?
  • 詢問如何知道世界各地的關鍵字排名結果?這些關鍵字應該怎麼運用?
  • 詢問可否在流量報表中呈現出「搜尋引擎流量」作為優化的判斷?
SEO策略顧問給您的建議
  • SEO是搜尋引擎優化,不是關鍵字排名,別被排名保證第一的話術給騙了

    Google在2007年就已經完全導入了Universal Search的搜尋服務,也就是說全世界各地的搜尋結果都已經不同,在「人、事、時、地、物」的不同環境下,相同關鍵字,世界各地的搜尋結果就會大不相同。不僅如此,Google在2010年導入咖啡因計畫(搜尋引擎核心技術)時就已經全面啟用了Personal Search(個人化搜尋),讓搜尋結果上更顯得千變萬化了。簡單來說,此時此刻,您跟國外的買主看到的搜尋結果就是不一樣。現在Google最新的搜尋引擎核心演算技術,其稱之為「蜂鳥Hummingbird」,在2013年八月發表,在2014年全球都同步啟用,讓搜尋演算朝向區域化、個人化、產業化且更精準快速的搜尋結果,這幾乎可以說全世界已經沒有一模一樣的搜尋結果了。現在,您若還聽到網路公司以「保證排名關鍵字在第幾名」的行銷方案來向您推廣,您應該立即請他從大門離開,因為Google官方網頁就是這樣寫著。

  • 2015年10月起,您必須認識Google RankBrain,這是Google最新的搜尋核心-AI人工智慧演算法

    在今年初,Google開始導入了RankBrain AI人工智慧演算法,直到今年十月份(2015.10.26)才正式提到這件事。RankBrain其實是2013年所導入Google Hummingbird(蜂鳥搜尋引擎核心)內部的一種新演算法則,其主要也是依賴著Knowledge Graph(知識圖譜)所預測(過濾)資料出來的新AI人工智慧演算法。根據Google Greg Corrado(高級研究科學專家)的說法,這套新算法起到很大的幫助作用,逐漸成為Google搜索結果眾多算法中第三大重要算法,在過去有許多搜尋的查詢是Google無法處理的,現在每天至少都會完成15%以上。

  • 網頁想要被到處找到?現在起,網站必須支援行動裝置,否則免談 - Google Mobilegeddon演算法重擊行動搜尋市場

    Google Mobilegeddon是Google Inc.在2015年4月21日針對行動裝置搜尋演算法的大改版,其主要影響的範圍是智慧裝置、行動裝置的Google Search搜尋結果,只要是Google認定您的企業網站不符合行動裝置瀏覽,就會直接降權,甚至從行動搜尋結果中直接消失。Google大約追蹤了兩年多了,其發現不友善於行動裝置瀏覽的網站,訪客退回率較高且停留時間也較短,而去年行動裝置的成長幅度超過300%,因為Google決定優先顯示有提供「行動網頁」的網站給行動裝置的搜尋使用者,提高使用者好的體驗。

  • Google宣布要嚴懲使用Doorway Page(入口網頁)的網站

    什麼叫做Doorway Page?最簡單判斷就是你的網站「有額外製作專門給搜尋引擎抓取用的網頁」,且在「一般瀏覽網站時很難看到或甚至看不見的隱藏網頁」或額外申請多個網域(Domain Name)製作「相同內容但版型不同的網頁」,這些都可以統稱為Doorway Page - ,又稱「入口網頁」、「門戶網頁」。現在網站使用Doorway Page來做SEO的網站將會受到Google嚴厲的懲罰,也就是網站可能將會在搜尋引擎不再出現了。

  • 掌管Google網站品質分數中最重要的兩隻動物: 熊貓 Panda與企鵝 Penguin

    Google的演算法嚴格來說可以分成兩百多個主軸系列,但在Google內部掌管網站內容品質的則是用兩隻吉祥物「熊貓」與「企鵝」來代替,如果對於SEO有一定研究的人員就一定認識這兩個動物。根據Ready-Market多年在搜尋引擎行銷上的經驗,我們可以這樣定義「熊貓」掌管的就是網頁內的內容品質政策,而「企鵝」則是掌管網站內與網站外的連結品質政策。如果您想知道目前哪一個動物最為重要,相信您得到的答案一定是「熊貓」,因為任何一家企業如果在國際網路行銷上,都必須提供優質的內容可以將訪客留住,讓訪客願意停留在網站超過1分鐘以上,甚至更久,那才能說網路行銷有效。

  • Google已全面採用最新的蜂鳥Hummingbird搜尋引擎核心

    Google「蜂鳥( Hummingbird)」的搜尋引擎核心更新,是 Google自 2009 年的「咖啡因( Caffeine )」更新以來,最大的搜尋演算法變更。Google 搜尋資深副總裁辛格爾( Amit Singhal )表示,要具體說明「蜂鳥」的內容很難,不過可以這麼說,在「前咖啡因時代」, Google 搜尋結果排名更聚焦於索引( indexing )跟抓取( crawling),而「蜂鳥」則更注重相關性。Google的蜂鳥計畫已經導入一個新的資料庫「Google 知識圖譜( Knowledge Graph )」作為主要技術支援。換個角度來看,您每次的關鍵字搜尋結果都將可能因為當地區域市場的變化以及個人的使用習慣而不同,甚至您可以試看看用三大瀏覽器找一下同一個關鍵字就可能搜尋結果就已經不同了。

  • 您的網站被懲罰了嗎?請看Google熊貓與企鵝的懲罰重點整理

    網站被Google懲罰通常會看到兩個明顯現象 1)網站流量持續大幅下降;2)網站被Google收錄的數量大幅下降。如果您輸入自己的公司名稱都找不到網站,那就更為嚴重,網站已經被列入黑名單了,從此不會再被找到了,也就是說將近有90%潛在買主不會再發現到您的企業了。因此,對於Google的熊貓與企鵝演算法,我們不可能可以知道他們的演算法,但我們可以知道哪些是會被懲罰。

  • 網路上千萬種的SEO檢測工具,不要隨意使用,除數據不準確外,對網站傷害更是不容小覷

    免費的背後一定有其目的。網路上「免費」的SEO檢測工具很多,其實有許多的數據都是猜測計算而來的,甚至跟你實際數據差異恨大,所以並無參考價值。再者,「免費」工具通常很會行銷去吸引您去免費使用,甚在您根本沒有看完同意書就打勾送出,往往受害的都是企業自己的網站。例如最嚴重的就是同意對方複製網頁的部分資料成為他們網站的一部分,將您辛苦的經營的資料同意這些工具網站無窮盡的抓取成為他們網站中的資料。

  • Google將採用最新的KBT演算因子,企業必須有所準備

    Google越來越重視知識圖譜(Knowledge Graph)的引用,故在未來將會加強知識圖譜的判斷與分析,再加上市場上的內容農場氾濫,經常讓引用的來源就是一個錯誤來源甚至是抄襲來源,再次干擾了搜尋結果,因此Google搜尋引擎研究室已經準備針對知識圖譜建立一個「信任」公式,針對您的網站中所提供的內容進行信任評分。如果您確認網站上的圖文資料都是自己著作,不是抄襲,或圖片或檔案都有所授權來源,那麼您的網站就不會受到影響。簡單來說,如果您的網站都是抄襲而來,那麼在未來的幾個月中,您的網站將會逐漸在搜尋引擎中消失。

  • 網站SEO到底是首頁重要?還是產品網頁重要?

    根據最新的統計,90%的買主第一次看到您的網站都是在「產品」或「服務」介紹的頁面,如果這時候,產品或服務的介紹完全吸引不了潛在買主,那麼您的首頁做得再漂亮也是沒人會看。所以,當然是產品網頁是最重要,但觀察許多中小企業的老闆們,如果在製作網站時,把90%的時間都只放在首頁、討論首頁,這也決定了網站行銷將不會有結果。

  • 聽了多場SEO數位行銷研討會,個個能言善道,該如何判斷真實或虛假呢?

    觀察多年,SEO市場大致上可以分為兩個類型,一種稱為「純理論派」、另一種則稱為「純實力派」。通常純理論派的SEO顧問就是很會說理論,甚至把網路上蒐集到的資料彙集成簡報來到處演講,但在仔細聽演講之後,卻又看不到實際數據的例子,尤其是在B2B國際行銷領域,看到真的有舉出實際例子更是不多,而這種類型幾乎佔了市場80%之多。而純實力派的SEO顧問,知道許多理論都是一時的,今日說了,改天可能就不適用了,因為搜尋引擎的演算法一直在改,故實力派的SEO顧問往往只會跟你說最基本的基礎理論,但卻能舉出許多實際的案例數據來。

許多企業也會想瞭解的網路行銷趨勢
  • 關鍵字挑選技巧分享 - 如何挑選正確關鍵字

    挑選關鍵字是所有做網路行銷之前最重要的一項任務,因為這將會影響日後一個企業的網路行銷成績是加分還是歸零。對的關鍵字會因為許多人再搜尋,一直導入正確人潮;用錯關鍵字,貴公司在網路上將如同消失,商機就這樣拱手讓人,所以「挑選正確關鍵字」是網路行銷中很重要的一件事,正在考慮網路行銷的您,挑選對的關鍵字絕不容忽視。

  • 網站要有好的SEO排名? 必須先挑對關鍵字!

    在搜尋引擎行銷的領域中,最重要的動作,就是「挑選關鍵字」,這個動作就會決定網路行銷能不能成功,但目前仍有許多的網站,根本都沒有關鍵字,所以就無法吸引人潮,至於潛在商機可想而知一定會寥寥無幾的…

許多企業也會瀏覽的行銷觀念困惑
  • 企業網路行銷最常犯的10種錯誤,您知道了嗎?

    企業網路行銷包含了搜尋引擎,關鍵字挑選,網路廣告,網站設計,網站架構,符合W3C,搜尋引擎優化等相關技術問題都要兼備下,才有機會產生出好的效果。

  • 搜尋引擎變化多端,企業該如何選擇SEO顧問團隊?

    SEO這個名詞已經使用了超過10年,在這短短的10年內的確造就了許多網路公司的誕生,但最終的目的都是在於行銷的資料究竟有沒有在搜尋引擎裡,並且是世界各地的買主都能找到,而能提出實際成績的團隊就真的不多了,企業的確可以從案例來找尋適合的SEO團隊。

  • 常見坊間不肖服務商之SEO欺騙手法大公開!

    SEO是網路行銷非常基本且必要的導入的技術,但有許多不肖廠商都不斷用SEO的欺騙手法來欺瞞搜尋引擎,結果反而導致網站突然完全在網路上消失。

  • 中文SEO應該不用花錢,企業要小心被騙!

    在台灣,中文Yahoo奇摩的流量遠遠超過了其他搜尋引擎,因此如有企業想針對中文市場來做網站SEO排名,那您絕對要把Yahoo奇摩作為唯一目標。只要您會一些基本技巧,您就可以自己做好中文SEO排名。

  • 為何網站一直花錢買進人潮,卻一直苦無訂單?

    思考網路人潮問題,建議您現在就拿起貴公司網站的流量統計分析,因為您將需要查閱報表中的「訪客國別」、「平均停留時間」、「平均瀏覽頁數」、「使用的關鍵字」以及「最長離開的網頁」才能逐一找出問題所在。如果貴公司現在連基本報表都未曾看過或您的協力廠商沒有對貴公司善加說明,那麼您可能已經正在流失商機,將機會拱手讓給對手了。

  • 企業該如何評估網路口碑行銷的價值?

    投資網路行銷,不外乎就是找進許多潛在的客戶族群來瀏覽公司最重要的資訊,獲得訂單機會並提升企業知名度。然而您投資網路行銷多年的您,對於網路行銷所吸引的族群多寡,您究竟是知道還是不知道呢?

  • 全球不景氣,您的行銷預算是投資(Invest)? 還是費用(Spend)?還是浪費(Waste)?

    最新的網路行銷概念是可以精準鎖定族群,透過許多系統的行銷分析,可精確鎖定區域及族群,設定目標來行銷,才會讓行銷預算變成投資。傳統網路行銷方式都是用大眾行銷(mass marketing),對非常不確定的對象來進行行銷而失去效益,那麼行銷預算就會變成無效的費用,且更是一種浪費。

  • 部落格行銷?! 小心成為企業的毒藥

    網路口碑行銷與部落格行銷,事實上差異是非常的大,因為部落格只是網路口碑行銷管道中的一小環,坊間許多很小的網路公司卻都以部落格行銷來當成網路口碑行銷,反而導致了客戶更多商機的流失,讓部落格行銷成為了企業的毒藥。 目前國內行銷市場非常熱絡,最重要的是找出需求所在, 選擇適合的行銷方式才是企業的良藥…

  • 網頁文字字型的最佳化設定!

    當企業網站定位在全球行銷,那麼網站必須使用全球共通內建的網頁字型,否則將會造成許多區域無法瀏覽。使用字型上更是建議使用標準慣用字型,因為買主要的是資訊而是他習慣閱讀的字體,因此,設計網站的時候,這些小小的因素都要考慮在內,這也是網站最佳化的一環。

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